Vários países da União Européia (UE) estão atualmente tomando medidas contra celebridades e influenciadores que promovem produtos financeiros, criptomoedas e jogos de azar . O Comité Económico e Social Europeu (CESE) , que está sendo atendido por uma legislação regional unificada, no entanto, não parece impressionada com a abordagem individual de país para país.

Segundo o Comité Económico e Social Europeu, a rápida expansão que os influenciadores e redes sociais têm à escala global torna mais importante do que nunca a intervenção da UE na regulamentação desta prática. O corpo acredita que deveria ter um conjunto padrão de diretrizes em relação ao jogo responsável em toda a região garantir que o segmento receba tratamento justo e transparente.

O Comitê – essencialmente um grupo consultivo de apoio ao Conselho Europeu (CE) – publicou um opinião sobre publicidade de influenciadores e o impacto de tais práticas de marketing temos nos clientes. O parecer do CESE surge a pedido da presidência espanhola, que também contempla a implementação de medidas especiais legislações sobre influenciadores.

Agora, o Comité fez uma recomendação para a União Europeia para criar diretrizes, especialmente para plataformas de mídia social e criadores de conteúdo . O Comité Económico e Social Europeu quer deixar claro aos consumidores que certos vídeos são publicitários e sugere a colocação de etiquetas especiais nestas publicações digitais. Também tem insistido em estabelecendo algumas multas para influenciadores que não informam seu público quando recebem recompensas por determinada postagem.

O Comitê sugeriu a implementação de um novo regulamento em toda a UE que torna obrigatório para os criadores de conteúdo sempre informe a autoridade que regulamenta qualquer posto comercial .

As plataformas de mídia social também podem enfrentar certas restrições de marketing de influenciadores

Plataformas de mídia social como YouTube e Twitch também enfrentaram algumas críticas. Supõe-se que atendam a determinadas regras específicas do setor e que visem a proteção do consumidor, pessoas especialmente independentes e menores de idade . Esses sites de mídia social também podem ser responsabilizados por qualquer conteúdo que tenha sido publicado e hospedado em suas plataformas. As empresas de mídia social conseguem que ser proativo na remoção de qualquer conteúdo ilegal e denúncia de atividades ilegais às autoridades competentes.

Por enquanto, o CESE faz apenas recomendações, por isso não entrou em detalhes sobre como a União Europeia deve desenvolver a sua supervisionado por influenciadores que anunciam jogos de azar, serviços financeiros e criptomoedas . No entanto, a opinião do Comitê abriu as portas para regulamentações mais unificadas em toda a região.

Os serviços de publicidade de influenciadores e celebridades tornaram-se extremamente populares entre as empresas que procuram maior popularização de suas marcas nos últimos 10 anos . Os influenciadores conquistaram a confiança do consumidor ao longo dos anos por causa da percepção de que seu conteúdo é confiável e autêntico, com os chamados marketing de influenciadores superando a publicidade tradicional .

Como resultado, empresas de vários setores, especialmente as que operam no setor de jogos e apostas, estão dispostas a fornecer apoio financeiro significativo para tais práticas de publicidade . Além disso, apesar de sua popularidade crescente entre uma série de setores em todo o mundo, a publicidade de influenciadores permanece quase totalmente livre de supervisão regulatória .

Agora, o Comitê sugeriu que o uso de influenciadores como defensores da marca para empresas certas e seus produtos poderiam finalmente ver alguns limites ao marketing de influenciadores semelhantes às impostas à publicidade tradicional. Embora não tenha poderes para coordenar ao Conselho Europeu que aceite as suas políticas recomendadas, o Comité Económico e Social Europeu mantém uma forte relação com os membros do Conselho, portanto sua as opiniões muitas vezes fazem parte de atos legislativos subsequentes impostos aos estados membros da UE .