O Facebook anunciou que planeja remover o opções de segmentação discriminadas que podem se referir a tensões delicadas , como saúde, raça, crenças políticas, práticas religiosas ou orientação sexual) para anunciantes. Além disso, o gigante da mídia social revelou que em breve oferecerá uma chance a seus usuários para se excluir de receber anúncios sobre outros delicados, como jogos de azar e perda de peso caso as pessoas decidam que não querem ser abordadas por anunciantes com mensagens promocionais sobre esses compartilhados.

A plataforma de mídia social tem tido algumas dificuldades para traçar a linha entre as vantagens da segmentação de anúncios e fornecer às pessoas ou empresas acesso à sua base de clientes apenas para usar as áreas ou atributos sensíveis acima mencionados para discriminar os usuários na publicidade.

O último anúncio do Facebook delineou os novos limites para os anunciantes usar características pessoais e sensíveis ao segmentar seus clientes na rede social. Conforme revelado pelo vice-presidente de marketing de produtos de anúncios do Facebook, Graham Mudd, a empresa quer fazer certeza de que os anunciantes atendem melhor às expectativas dos clientes em termos de maneiras que podem usar para alcançá-los. O Sr. Mudd explicou que a empresa estava disposta a fazer o melhor para evite que os anunciantes abusem das opções de segmentação que estão atualmente disponíveis na plataforma de mídia social, especialmente quando se trata de temas delicados ou setores mantidos monitorados, como jogos de azar .

Os planos recém-revelados cobrem a plataforma gerenciadora de anúncios do Facebook , que veicula anúncios no Facebook e no Instagram. A plataforma também apresenta algumas outras oportunidades de colocação de anúncios de terceiros.

Remoção da segmentação detalhada do gerenciador de anúncios do Facebook para começar em 19 de janeiro de 2022

Está definido a remoção da chamada “segmentação detalhada” da plataforma do gerenciador de anúncios acima mencionado para começar em 19 de janeiro de 2022 . Conforme relatado acima, esse tipo de segmentação envolve uma variedade de opções relacionadas a várias delicadas, incluindo raça ou etnia, religião, orientação sexual, afiliação política, saúde etc.

Segundo especialistas, a mudança ocorre em um momento em que o Facebook quer evitar a percepção de que a plataforma de mídia social está apenas alimentando o fogo em um momento em que os mencionados são considerados assuntos polêmicos. Alguns analistas, como o especialista em tecnologia de anúncios de longa data Matt Barash, no entanto, acreditam que a decisão pela remoção da segmentação detalhada alteraria os anunciantes que não só realmente precisam

o grande alcance e a eficiência do gerenciador de anúncios do Facebook mas também aja com o melhor das intenções.

Conforme revelado anteriormente, o Facebook revelou que gostou de oferecer uma chance para seus usuários

anúncios desativados associados a jogos de azar e perda de peso , entre outros. A empresa de mídia social observou que os interesses de seus usuários não foram coletados para segmentação de anúncios com base em suas características e atributos pessoais . No entanto, anunciantes terceirizados geralmente elaboram suas estratégias de segmentação com base no conteúdo preferido dos usuários ou no tipo de contas que eles seguem.

Anteriormente, a plataforma de direcionamento de anúncios do Facebook enfrentou críticas por fornecer a anunciantes abusivos a oportunidade

para personalizar campanhas publicitárias que havia sido considerado discriminatório em termos de temas como habitação, emprego e finanças. Os anunciantes podiam definir seus parâmetros de segmentação de uma maneira para evitar atingir grupos protegidos com seus anúncios com base nas etnias, religiões ou gêneros dos clientes.