De acordo com o relatório recente, o Google está se preparando para suspender a espera de longa data de publicidade diária dos serviços de esportes de fantasia . A mudança está prevista para ser feita em alguns estados dos EUA apenas o final de agosto e permitirá até que as empresas para anunciar DFS no Google Ads e DV360 para o grande público do Google, YouTube, etc.

O Google lançou uma atualização de política explicando sua decisão, dizendo que os anunciantes seriam necessários para atender a certos requisitos criativos para poder anunciar esportes de fantasia. Além disso, eles também conseguiram que possuíssem licenças nos estados onde a mudança seria integrada. Caso os anunciantes operem em um estado que não exija que eles tenham uma licença, eles serão necessários possuindo uma licença em pelo menos um outro estado dos EUA . Além disso, o Google exige que as empresas de jogos de azar solicitem a certificação antes de colocar qualquer anúncio DFS.

A mudança não Política de publicidade DFS do Google é fornecedora de empresas de esportes de fantasia, como FanDuel e DraftKings, para obter acesso ao grande público em hubs como YouTube e Pesquisa do Google . De acordo com as expectativas, As plataformas DFS continuariam a aumentar os gastos com publicidade em 2019 como resposta às mudanças que ocorrem no setor.

Provedores DFS poderiam anunciar seus serviços sob a mudança

Até fazer o anúncio de sua mudança na política de anúncios de jogos de azar, o Google era a única grande rede digital que se recusava a permitir que as empresas publicassem esportes de fantasia diariamente, como explicou o CMO da FanDuel Mike Raffensperger.

Ainda não se sabe se a mudança na política de DFS do Google seria uma boa decisão, especialmente considerando o fato de que grandes provedores de esportes de fantasia como FanDuel e DraftKings tornaram-se mais exigentes em relação à promoção de seus serviços. Alguns anos antes, os provedores de DFS eram entre os maiores gastadores de mídia no território dos EUA – uma estratégia que os ajudou a expandir sua presença no mercado e ampliar sua base de clientes. Por enquanto, o FanDuel tem mais de 8,5 milhões de clientes, enquanto o DraftKings mostra ter 11 milhões de clientes cadastrados.

Devido ao regime regulatório mais rígido, operadores diários de esportes de fantasia reduziram seus gastos com marketing em 2016 . Agora, eles são muito mais seletivos sobre onde e como seus serviços são promovidos a clientes em potencial. Considerando o fato de que a Suprema Corte dos EUA suspendeu a guarda de apostas esportivas no país no ano passado, abrindo caminho para operações legais de DFS também, apesar das discussões se as empresas de DFS devem ser classificadas como operadoras de jogos de azar que devem estar sujeitas uma certa regulamentação das autoridades de jogos de azar.

De acordo com analistas, a decisão do Google para relaxar sua política de publicidade de jogos de azar e permitir anunciar DFS em alguns estados dos EUA indica que o gigante da tecnologia se sente mais confortável com a indústria . Além disso, prova que o Google provavelmente possui a tecnologia necessária para garantir que os anúncios sejam direcionados apenas para certos públicos adultos.