O cão de guarda da mídia da Suécia – Autoridade Sueca de Imprensa e Radiodifusão (SPBA) – revelou que alguns regras de publicidade de jogos de azar foram violados por uma emissora local e pela operadora de jogos de azar estatal Svenska Spel.

A associação de operadores de jogos de azar online Branschforeningen para Onlinespel (BOS) apresentou uma queixa contra Svenska Spel para um determinado anúncio de TV que retrata alguns indivíduos jogando keno e raspando bilhetes de loteria enquanto buscam ganhar prêmios. O anúncio foi exibido em um canal de TV aberto , o que basicamente significa que qualquer pessoa no país pode vê-lo.

A representação de jogos de azar, no entanto, não é permitida em anúncios de acordo com as leis publicitárias suecas. É exatamente por isso que o BOS apresentou sua reclamação à Autoridade Sueca de Imprensa e Radiodifusão (SPBA) sobre o suposta violação do canal aberto TV4 que veiculam os materiais publicitários do operador de jogos de azar. A denúncia também observou que o segmento não forneceu nenhuma proteção ao cliente como a lei exige.

Uma investigação realizada pela SPBA afirmou que as apresentaram publicidade , não faz parte da programação editorial da TV. Quanto à falta de proteção ao consumidor, o órgão fiscalizador da mídia do país segurou e manteve a posição do reclamante de que A Lei de Rádio e Televisão da Suécia foi violada tanto pela TV4 quanto pela Svenska Spel .

De acordo com um comunicado emitido pelo órgão regulador, não há dúvida de que os segmentos promocionais veiculados pela TV4 constituíram publicidade e não material editorial . A Autoridade Sueca de Imprensa e Radiodifusão também observou que a empresa estatal de jogos de azar pagou pelas produções, enquanto o canal de TV aberta também recebeu uma garantia da operadora de jogos de azar.

Regulador de mídia recomenda multa de SEK 100.000 a ser aplicada pela violação de publicidade de jogos de azar

Conforme mencionado acima, o SPBA atendia que uma operadora de jogos de azar estatal cobria os custos das produções ao mesmo tempo em que compensação adicional foi recebida pela TV4 . Enquanto o canal aberto alegou que a compensação foi recebida como parte de um contrato de patrocínio , o conselho do órgão regulador da mídia disse que considerou que publicidade no sentido das provisões da Lei de Rádio e Televisão do país.

De acordo com as disposições dos regulamentos de publicidade na Suécia, as empresas são obrigadas a para criar e apresentar todas as suas campanhas de marketing para garantir que os clientes sejam informados de que o que eles veem é marketing. A Lei de Rádio e Televisão especifica que precisa haver uma forma de distinguir anúncios de qualquer outro conteúdo veiculado por grupos de transmissão local , e esse recurso precisa aparecer antes e depois do local.

No entanto, havia não há tal recurso no anúncio em questão, então tanto a Svenska Spel quanto a TV4 violaram as leis do país. O órgão regulador da mídia sueca já encaminhou uma recomendação a um tribunal administrativo local , exortando-o a importar uma multa no valor de SEK 100.000 .

A associação comercial de jogos de azar online do país, BOS, saudou a decisão e confirmou que apresentou uma reclamação sobre o segmento.